التخطي إلى المحتوى الرئيسي

المشاركات

عرض المشاركات من 2009

شعار هوليدي إن الجديد .. عصري

قبل أسبوع من اليوم وأنا أمشي في طريق الملك فهد بمدينة الرياض شد انتباهي شكل الشعار الجديد لسلسلة فنادق هوليدي إن العالمية Holiday Inn، قبل أن أشاهد هذا الشعار كنت أفكر في التغير الذي طرأ على شعارات الكثير من الجهات والشركات، والأسلوب الحديث المتبع في تطوير البنية الأساسية لمعالم الهوية المؤسسية، فوجدت أن أكثر الشعارات بدأت تتبع الأسلوب العصري في التطوير، بصرف النظر عن نوع الشركات أو الجهات هل هي سياحية أم تجارية أم بنوك أم جهات حكومية، أغلب الجهات بدأ تتبع أسلوب التكيف، هذا الأسلوب يسمح لشعار الشركة بالتكيف مع عدة ظروف بعدة أشكال وليس بشكل واحد، تجده يختلف من مكان لآخر ومن مادة لأخرى لعكس صورة جمالية معينة عليها.

شعار شركة رافال .. مقلد

اتصل بي زميل لي البارحة وأخبرني عن إعلان في أحد الشاشات الإعلانية في مدينة الرياض، وكان الإعلان لشركة "رافال" - أحد الشركات التي تقدم خدمات سكنية وعقارية في السعودية. الشاهد في الموضوع أن شعار الشركة مقتبس تماما من شعار شركة "Pinnacle South" والمصمم في شركة "Deep Design"، نفس الشكل وعدد الخطوط وطريقة تركيب الألوان (فاتح وغامق) ونفس الميلان أيضا مع توسيع أفقي بسيط، إلا أن الجميل في الشعار هو طريقة كتابة الاسم باللغتين جميل ومتناغم.

شعار سابتكو الجديد .. مقلد

شعار "سابتكو" الجديد (الشركة السعودية للنقل الجماعي) نقلة نوعية في تصميم  الشعار. عندما تشاهد الشعار القديم تتذكر أياما كانت تريد فيها الشركات أن توصل اسمها بالقوة وبأكبر قدر من التفاصيل على عكس المنافسة الجديدة. أصبحنا في عصر البساطة مع قوة الفكرة وانسيابية التراكب وسهولة المعنى وامتناع المضمون، اللون الجديد (الأزرق) بدرجتيه أعتبره مناسبا وموفقا جدا .. خطوط السفر والنقل (خصوصا في السعودية) يناسبها اللون الأزرق .. وهو اللون الذي حُرمناه بسبب الغبار لطبيعة البيئة الصحراوية .. جاء ذلك بمعنى التحدي .. وهو لون البحر وجمال الماء أيضا .. ويناسب اللون الأزرق المساحات الواسعة، وخدمات التغيير والتحول .. ومعاني الانتعاش والرفرشنج.

شعار الخيالة للطيران .. مقلد

الخيالة للطيران .. الشركة الراقية المعروفة .. كان شعارها القديم جميلا جدا .. وقد طورت شعارها إلى هذا الشكل الجديد. الجدير بالذكر أنني عندما شاهدته تذكرت شعار جامعة نيوكاستل الأسترالية، فهل هو تقليد أم صدفة؟ حتى طريقة طرف ذيل الخيل بداخل الرأس مطابقة تماما:

شعار "جو" للاتصالات .. مقلد

شعار شركة اتحاد عذيب للاتصالات، عندما رأيته لأول مرة على أحد اللوحات الإعلانية في شوارع الرياض، تذكرت قضية مهمة كثيرا في موضوع تصميم الشعار والعلامة التجارية، قضية الشعارات التي إذا تم الفصل بين أجزائها فلا يمكن أن يعبر عن علامة تجارية مميزة، ويمكن استخدام الرمز في شعار آخر. فأسلوب رسم الكرة لم يرتبط بالاسم ولا بالمفهوم ولم يكن فيه سمة مميزة. عدا ذلك، يمكن أن تجده ضمن قوالب الشعارات التي تباع في المواقع المخصصة لبيع الشعارات الجاهزة، وتركيبه مع اسم الشركة:

شعار قناة وناسة

شعار قناة وناسة، أسلوب جميل في تركيب الحروف، ولي رأي آخر في تعابيره: قاسي الحدود غير منحني الزوايا، فيه تنافر يبعد التركيب عن مفهوم الوناسة المعنوية، فيه صعوبة في اللفظ، بحيث لا يساعد في حفظه والتعرف عليه من اول مرة، وهذه من أبرز العيوب التي يجب أن يبتعد عنها شعار مثل شعار قناة وناسة ذات الجمهور الواسع من المعجبين. على عكس هذا التركيب، المناسب والهادئ، حتى النقطة لو كانت بمثل هذا الشكل، لكانت اقرب الى تحقيق الغرض المطلوب من هذه العلامة:

شعار مؤسسة دبي للإعلام .. مقلد

شعار مؤسسة دبي للإعلام. هل يشبه شركة Roppy Red مع تغيير تدرج الألوان وإضافة ورقة إضافية مع  الزاوية اليمنى واليسرى؟

كيف أصبحت بعض الشعارات العالمية بعد الأزمة المالية

3M